小红书这次犯了众怒

上个星期的时候，艺人李艺彤在其微博小号上吐了个槽，说是自己深一脚浅一脚地爬过礁石，去到了小红书上的「网红打卡地」，结果却无功而返。

最后抱怨了句「小红书真的害人」，就这么个吐槽，谁能想到随后几天里意外引起了网友的共鸣，迅速把小红书的「滤镜景点」推上了热搜。

有这样反差之大的：

也有这样套路之深的：

小红书上买家秀和卖家秀距离之大的矛盾，在过去几天里被再一次点燃了。

其实单说拍照分享这个事，人家用专业的拍摄器材，以特定的拍摄角度，加上后期光线、滤镜、面部的精修，这才辛辛苦苦攒出来的照片，发出来吸睛混个赞无可厚非。

我想大家讨厌的，不是上面说到的拍照过程，而是分享时出现的虚假营销。

明明知道为了这几张照片花了多少时间，废了多少劲，却要在介绍里强加「打卡圣地」、「艺术感十足」的噱头，给人一种不来你就亏了的既视感，这事干的就不厚道了。

就像大家都知道买老婆饼是可以不送老婆的，吃鱼香肉丝是可以没有鱼的，但你明明知道丝袜奶茶只是奶茶，却还要强调一句一定有丝袜，被吸引过来的人自然会失望。

所以自前两年的黄色黑产、前段时间的佛媛作秀，作为平台方的小红书又一次道歉了。

面对公关危机，涉事方第一时间出来走流程道歉是再正常不过的，但如果你通读了整个道歉，大概也能感受到小红书对于这次舆论风波的重视。

说句不好听的，同样的事情发生在微博，别说道歉了，大概率是网友们的自我消化。

为什么小红书会道歉，会重视？

原因无他，因为小红书自己也知道，它吃的就是普通人的这碗饭。

我们把目光回到 8 年前，彼时的小红书还没有移动端 App，但在网站上仅靠着一份名为《小红书出境购物攻略》的 PDF 文件，不到 1 个月的时间里就被下载了 50 万次，更不要说私下里的传播。

这让小红书看到了商机，PDF 攻略是死的，完全没办法和用户产生更深层的互动，怎么办？做 App。

赶着年底圣诞节，小红书就上线了第一代 App「香港购物指南」。

这批元老级用户在得到折扣资讯购物的同时，没忘分享自己的购物心得，渐渐的，人们会从「香港购物指南」上发现不少其他国家的购物经验。

小红书没放过这个机会，转型随之而来，从一个充当购物线报群的资讯平台，干起了购物心得分享社区的事，App 也改了个名，叫「小红书购物笔记」。

不同于淘宝上一两句话的评价，字数要求使得分享者需要真实用过产品才能写得出心得体验，那会的小红书，还只是个小众购物爱好者的自留地。

随着以大学生为代表的年轻人涌入社区，小红书越做越大，中间还经历了一次失败的转型，兼职跨境电商，只是结局并不好，被对手和政策打得满头是包，最终无奈放弃。

可不管怎么样，分享两个字是写进小红书这个平台 DNA 里的，现在的小红书能月活破亿，能一年里出现 3 亿条分享笔记，能每天产生过百亿的曝光，和普通人分享的真实感是离不开关系的。

所以当「滤镜景点」触碰到了分享真实性这块小红书的逆鳞，小红书才会这么积极且重视地做出反应。

要不然随着平台公信力消散，推着用户往外走，和自取灭亡无异。

其实躺平不折腾的小红书现在的生态并不复杂，内容创作者提供优质分享，普通素人分享填补血肉。

只是当越来越多的商家发现小红书这个分享平台不仅有流量，还有那么多潜在的消费用户，它的味道就变了。

小红书上的内容，从最初不带目的的利他分享，变成了被包装、被加工的各类软广满天飞，别说用户不愿意看到，小红书也不想这样。

因为说实话，种草平台的内容质量和营销力度间的较量，本就是一场不折不扣的零和游戏。

当分享者发现包装一下自己，就能迅速接软广变现，然后更倾向于生产低劣内容，劣币就堂而皇之的驱逐了良币。

都在叫嚣着消费主义，谁还会想提供良心导购的方案，都想着内容营销，谁还耐下性子做真实测评。

小红书的强审核和严限制再不来，我想再怎么道歉也阻止不了用户的流失，这才是小红书决定整改背后的逻辑。

不说小红书了，瞅瞅人均百万的知识平台，食物与实物极其不符的外卖平台，套路颇深、擦边球不断的短视频平台，没有高低贵贱，哪个不是圈子泛化后挨个陷入了口碑泥潭。

只是当你发现全世界有 60 个奈良，其中 59 个在中国，3000 辆法拉利，其中 2 万辆在中国，你对平台还保留有多少信任？

我们种草一个平台，可能是因为它有多个优点，但拔草一个平台，只需要它扩大圈子，互联网的魔咒才刚刚开始。

至于我们，看戏的途中别忘了生活的本质，它可不是只有风花雪月，没有滤镜的生活，更多的是柴米油盐。

所以警觉一点吧，别成了那株被时代压倒的韭菜。